金瓶梅在线

封面新闻记者 吴雨佳

12月30日，“什么值得买”发布平台12月蓦的环节词：过节了。

12月恰逢圣诞、元旦“双旦”，节日脑怒浓郁，总共这个词蓦的商场也在生老病死等各方面呈现出浓厚的庆典感。平台“双旦”和“新年掩饰”环节词GMV分辨同比增长33.08%、30.22%，灯笼、对子等新春掩饰走俏，新考中服装成为越来越多东谈主的新年俗标识，关连GMV同比增长84.54%。跨年品更要品“年味儿”，暖锅成为不少蓦的者的首选，牛肉、毛肚等必备单品GMV同比增长51.10%、5.04%，雪蟹、松露等高端食材也运行登上家庭餐桌。旅游蓦的在12月握续增长，果决成为“新年俗”，并呈现“冰火两重天”的征象，北国特质冰雪好意思瞻念和南洋热带海岛齐受到旅客追捧，追“极光”成为跨年出游新庆典，带动挪威、冰岛、俄罗斯、加拿大几大极光不雅测胜地关连热度完结大幅增长。

“什么值得买”电商营销认真东谈意见宇昂暗示，12月是个辞旧迎新的月份，东谈主们往往遴荐在这个工夫进行一些极具“庆典感”的行为，来对过往一年进行追思和奖励，并开启对新年新糊口的好意思好期待。对中国蓦的者而言，“庆典感”更是渗入在生老病死的方方面面，“这些隐讳全品类的正向增长数据组成了岁末大众蓦的的显然图景，不仅展现了寻常巷陌柔顺升腾的‘炊火气’，更映射出东谈主们对我方、对他东谈主的温和崇尚。”

新年新形貌，新衣更添好彩头

过节穿新衣，寓意着新的运行，更成为新年里浓墨重彩的一笔。本月糗事百科成人版，蓦的者们争相采购新年掩饰和“新年战袍”来为行将到来的新年讨个好彩头，并期待糊口越来越“红火”，带动“新年掩饰”环节词商品GMV同比增长30.22%，马面裙、宋襦等新考中服装站上过年服装C位。

平台内，短视频连衣裙、红色毛衣等“新年战袍”热度同比增长850%，国风头箍、醒狮发卡、红丝绒发圈等新年饰品广受值友喜爱。值得关注的是，跟着年青群体纷繁“血脉醒觉”，对传统文化自信的握续增强，穿汉服跨年也成为春节蓦的商场的一抹亮色，12月汉服、新考中服装GMV同比增长43.19%、84.85%，除了马面裙、宋襦已经霸榜外，战国袍行为本年酬酢平台新兴起的汉服形制，在站内也迎来一波商榷高潮，新一代蓦的者纷繁用我方的审好意思和神气赋予新年新的庆典感。

节令掩饰是打造过节氛围感的最好单品。据”什么值得买”数据知道，本月“跨年”、“双旦”、“新年”环节词商品GMV分辨同比增长363.95%、33.08%、21.31%。其中，灯笼、鲜花等新年掩饰GMV分辨同比增长57.69%和31.53%，宠物对子、雪柜贴对子、手机对子等新场景对子也备受值友追捧。

“站立”已经是“双旦”礼遇季的主旋律。本月平台的玫瑰等鲜花GMV同比增长22.36%，女包、唇膏、珍珠项链等站立好物关连搜索量分辨同比增长10.43%、16.44%和7.26%。

过年吃“年味儿”，吃得饱更要吃得好

“过年过节吃好喝好”是深深镌刻在每个中国东谈主基因中的理念。除了冬至必吃的饺子、汤圆外，暖锅成为广泛蓦的者在12月的首选餐饮，带动平台内暖锅关连食物蓦的一起走高。同期，高端海鲜食材和入口生果也成为广泛蓦的者“餐桌必备”，仅雪蟹GMV就完结同比增长105.38%。

关于南朔方蓦的者来说，汤圆和饺子在冬至与传统文化中的迫切性了然于目。12月仅汤圆就完结GMV同比增长57.07%，多样口味的水饺在”什么值得买”平台内也迎来热销，其中寓意招财的元宝造型的饺子更是备受追捧。张宇昂指出，现代年青东谈主关注传统好意思食在外形和口味方面的改进，便于在酬酢媒体上共享亦然他们所垂青的“卖点”之一。

暖锅凭借特有的热辣魔力和酬酢属性，一直齐是蓦的者餐桌上的骄子。”什么值得买”后台数据知道，虾滑、牛肉、毛肚三大暖锅“必点”食材GMV分辨同比增长82.18%、51.10%和5.04%。除此以外，与暖锅访佛口味的食物也受到追捧，冒菜热度同比增长19.54%。

由万般高端食材和入口生果组成的新年货声势已成为节令新蓦的热门，来自各地的好物也无间登上了蓦的者餐桌。12月份，平台内雪蟹、龙虾、松露GMV同比增长105.38%、78.62%和51.72%，新西兰奇异果、智利车厘子GMV分辨同比增长20.09%、145.76%，东北查干湖冬哺养GMV同比增长316.22%。

精神更饶沃，海岛游、雪地游热度高

跟着生流水平的提拔和过节理念的发展，蓦的者关于“庆典感”的需求不再只是局限于物资糊口，精神层面的追求也运行同步增长。去北国冰城感受一把冰雪魔力、到南洋海岛体验度假放荡感、在万东谈主齐唱的演唱会上焚烧跨年神气、在晴明的星空下迎来属于我方的新年首日......过节文娱神气运行呈现出多元化、高品性的发展态势。

平台内，本月献艺、音乐会、演唱会环节词商品GMV分辨同比增长23.28%、43.43%和10.77%，也有不少蓦的者遴荐在主题乐土辞旧迎新，其中环球影城热度同比增长125.58%。跨年看贺岁档电影也成为过节新趋势，带动不雅影GMV同比增长21.51%。

尽管本年元旦并不调休，但已经有好多东谈主遴荐以旅游度假的神气品年味、迎新春，带动南边避寒游、朔方冰雪游南北竞相升温。后台数据知道，12月机票GMV同比增长20.34%，三亚、哈尔滨环节词GMV同比增长27.26%、10.74%，温泉、旅舍GMV同比增长24.94%和46.17%。尽管本年雪季开板时辰较往年有所推迟，但广泛滑雪爱好者已经爆发出不俗的消死力，平台12月雪票GMV同比增长355.65%，蓦的者们迫不足待的在假期享受“爽滑”乐趣，不少冰雪旅游方位也推出了雪地自行车、雪地摩托、冰雪射箭等文娱形状，极大丰富了冰雪旅游产物形态。

出境游热度也已经保握增长态势，平台签证环节词商品搜索量同比增长18.44%，日本、香港、新西兰、均成为热门搜索盘算推算地。张宇昂暗示，新一代蓦的者的蓦的习尚也在发生编削，愈加喜爱旅游的品性糗事百科成人版，但愿进行千里浸式、个性化的旅游体验，为有特质、高品性、多维度的就业买单，他以连年大火的“追极光”例如，仅12月份“极光”环节词搜索量同比增长79.26%，挪威、冰岛、俄罗斯、加拿大几大极光不雅测胜地热度同比增长117.94%、29.43%、136.60%和120.99%，“中国旅客‘看宇宙’的措施走的更远，更平定。”